澳门英皇赌登入30周年
澳门英皇赌登入

华强动漫:集后发优势 骋海外市场

来源:澳门英皇在线手机版 发布时间 2012-03-30 [ 点击数:] [打印本网页] [关闭本窗口]

来源:澳门英皇在线手机版 发布时间:2011-12-19       来源:FANTAWILD   

        2011年10月,深圳华强数字动漫有限公司带着它的15部动漫作品,在2011法国戛纳电视节向世界各国的观众展示。在法国、德国、韩国等国的芸芸动画之林中,华强有一部名为《笨熊笨事》的作品,赢得了各国儿童观众评委的青睐,夺得7至10岁组儿童评审团大奖。

  华强2008年开始制作电视动画,而到2010年就以12818分钟的高产,成为全国十大动画生产企业亚军。在短短三两年时间里,华强成长为中国动漫的一支生力军,甚至领头羊,这似乎让人匪夷所思。但听过华强文化科技集团副总裁尚琳琳的讲述后,我们丝毫不觉诧异。

  专业外籍配音演员 国际化团队是财富

  2008年入行,2010年《十二生肖闯江湖》就作为唯一的亚洲动画片,入围2010法国戛纳电视节儿童评审团大奖。2011年,《笨熊笨事》更是如愿捧回7至10岁组儿童评审团大奖。如今,华强动画已经出口至美国、意大利等100多个国家和地区,累计出口数万分钟。《十二生肖总动员》、《小鸡不好惹》还在全球知名的尼克儿童频道(Nickelodeon)创下高收视率。

  在中国动漫起步晚的行业背景下,华强动漫为什么能够在国际上崭露头角?法国戛纳电视节儿童评审团大奖是由儿童观众作为评委的奖项,华强动画之所以能够拽住国外儿童观众的心,这与华强动漫背后一支国际化的专业制作团队是分不开的。

  华强从动漫形象的设计、台词、故事的编排,方方面面都会考虑到国际观众的需求。“华强拥有一支国际化的专业配音团队,专门聘请了来自美国、澳大利亚、英国、新加坡、瑞士等国家的配音演员在这里全职工作。”尚琳琳自豪地表示,目前除了华强还没有其他企业能够做到。除了配音,这些国外工作人员还有更多更重要的工作:根据西方的审美习惯以及自己的理解重新编写英文剧本台词、并酌情修改剧情,让台词更幽默、剧情更易被国际观众理解接受。

  反映普世情感 国际化视野是出发点

  中国动漫要走向国际市场,自然需要表现中国的传统文化,但最基本的是要让国外观众看得懂。这是华强动漫的理解。尚琳琳告诉记者:“国外动漫分类很细。比如面对学龄前3至6岁儿童看的作品,不能出现暴力场景、不能有不健康的内容,最好还要有教育意义、画面色彩要鲜艳;还有7至10岁的市场,因为这个年龄段儿童有一定的知识积累,他们可能需要幽默风趣的,或者有适度打斗的;而10岁以上年龄段相应看动画的可能性会小一些。不同年龄段有不同的需求,有时男孩和女孩也有不同需求。比如迪斯尼更多地面向女孩,而Cartoon Network更多面向男孩。华强会根据市场不同的需求推荐不同的作品。”

  如何把中国制作的、富有中国传统文化色彩的动画输出至国外市场,并赢得国际市场,打动国际观众?毫无疑问,华强做到了。尚琳琳告诉记者,在设计作品之初,他们就会考虑国际市场的需要。走向国际市场的中国作品需要有“中国风”,但是又不能太中国化,如果观众看不懂,作品就没有市场。因此,要让中国动画走出中国,就要有国际化的视野和视角。当作品反映出人类普世的情感,就会有市场。

  高科技是后盾 制作效率为传统的6至8倍

  2011年8月,胡锦涛总书记视察华强动漫的母公司——华强文化科技集团的时候说:“华强集团之所以能够取得今天的成绩,关键在于把文化和科技融合在一起,走出了一条创新自主发展之路。”

  华强动漫摆脱了传统制作模式,建成了世界上领先的全无纸化二维动画片生产线,全数字化三维动画生产线。引入人工智能技术、数据库管理技术以及工业化产品组装技术等先进方法,极大提高了二维三维动画设计和制作的质量和效率。此外,华强还自行设计组装了国内最大的大容量无间隙三维动画渲染阵列,在大型网络技术支持下,能自动完成三维动画的渲染。正是因为“文化+科技”之路,华强动漫才能使今天的动漫制作效率达到传统的6至8倍,彻底改变了数字动画片作坊式生产模式。

  在动漫产业起步较晚的我国,作为后发企业,华强利用高科技等优势来制衡后起劣势,其持续高产、国际影响力等成绩都有目共睹。

  无须客户再加工 细微处现“专业”

  华强动漫在国际市场上一路驰骋,其国际市场开拓看似顺手拈来、得来全不费工夫,难道国外市场开拓比占领国内市场更容易?事实上并非如此。正如尚琳琳所说,国内的动漫企业都认为国外市场比国内市场更难开拓。资金、资源、人才等都是小型动漫企业无法跨越的坎。而华强在做动画片之前,国际化市场就已经做了很多年。

  但尽管如此,因为审批体制不同,国外市场开发又有着国内市场不可比拟的优势。尚琳琳说,国内动画要等成品出来后才能销售,而国外可以做预售,动画刚开始做的时候就可以联系买家。

  华强几年来一直积极参加国际大型专业展会,深入了解国际市场,增加自身在国际的知名度,并以专业精神赢得了客户的青睐,这种专业体现在无处不在的细节上。

  “专业”是国外顾客对华强动漫的评价。国际市场对中间制作的要求非常严格。例如,出口作品中道具上显示的都必须是英文。但在法国戛纳电视节上,有些参展商放到展示片库里的动漫作品甚至连英文字幕都没有,更别提英文配音,毫无专业性。“没有英文配音,或者只有中文配音加英文字幕,国外人看起来就会很累。而华强有配音,而且是国际化的配音。这样,英文电视台就可以直接播放作品,不需要再进行加工。”尚琳琳说。

  国外市场,这块行业内诸多动漫企业认为很难啃的一块骨头,华强却啃得不紧不慢、游刃有余。没有强硬的技术支撑、没有制作精良的作品、没有国际化的专业团队、没有对动漫的专业敬业精神,就不会有稳固的国际客户资源,更占领不了国际市场。正因为万项具备,华强动漫才能在短短数年成长为国内动漫领域的一枝新秀,并为国内动漫企业走向国际市场提供更多启示。

首页>会员增值服务 >会员单位资讯报道 >阅读正文

协会会员QQ群


一群:80403797

二群:11745810

三群:79142938

四群:77395399


注:

1. 会员群仅限会员企业工作人员加入

2. 加群请备注:姓名+公司